本專業(yè)主要培養(yǎng)具備扎實的傳統(tǒng)文化功底、藝術(shù)品鑒基礎(chǔ)、系統(tǒng)的文化市場經(jīng)營與管理基本理論與基礎(chǔ)知識，扎實的文化藝術(shù)市場產(chǎn)品及項目的宣傳、策劃、營銷、管理等實際操作技能，熟悉文化藝術(shù)產(chǎn)品（文化藝術(shù)項目）市場調(diào)查、選題策劃、項目申報、籌集資金、組織生產(chǎn)、衍生產(chǎn)品的授權(quán)經(jīng)營等產(chǎn)品鏈的生產(chǎn)流程，又有良好職業(yè)道德與法制意識的文化產(chǎn)業(yè)第一線崗位的高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型人才。
畢業(yè)生主要面向文化管理部門、基層文化單位業(yè)務(wù)管理或外聯(lián)人員、文化藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)及文化藝術(shù)項目策劃人、演藝機構(gòu)演出經(jīng)營與管理人員、影視節(jié)目制作與編輯管理人員、藝術(shù)品經(jīng)營單位經(jīng)營管理人員、文化投資經(jīng)營人員、文化藝術(shù)項目營銷及管理（助理）人員、文化藝術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)項目管理或營銷人員、文化行業(yè)個體經(jīng)營管理者。
主要開設(shè)課程：文化政策學(xué)、文化投資學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、文化市場營銷學(xué)、文化藝術(shù)產(chǎn)品營銷與策劃、演出營銷與管理、影視節(jié)目制作與經(jīng)營管理、文化藝術(shù)品鑒賞、拍賣理論與實務(wù)、圖書編輯與出版、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與經(jīng)營、媒體的贏利與經(jīng)營、文化公司的設(shè)立與營運、版權(quán)貿(mào)易等。