辦學指導思想本專業(yè)以科學發(fā)展觀為指導，以就業(yè)為導向，以能力為本位，以崗位需要和職業(yè)標準為依據(jù)，以培養(yǎng)學生綜合職業(yè)能力為目標，根據(jù)社會發(fā)展和市場經(jīng)濟的需求，密切結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要，進行課程開發(fā)，以構(gòu)建案例示范教學和項目實施的公關(guān)與策劃專業(yè)課程體系。
在進行專業(yè)教學時，應采用校企合作、工學結(jié)合的教學組織形式。
培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應社會發(fā)展需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具備從事公關(guān)與策劃工作所需的調(diào)查、咨詢、策劃和實施的知識、能力、素質(zhì)，能在企事業(yè)單位從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)、形象管理的高技能人才。
人才規(guī)格結(jié)構(gòu)要求通識能力1．具有運用正確的思想、觀點與方法分析和解決問題的能力；2．具有積極的人生態(tài)度和責任感，具有較強的社會適應能力和心理承受能力；3．具有較強的口頭與書面表達能力、良好的溝通協(xié)調(diào)能力，以及團隊合作能力；4．具有較強接受新知識、新事物以及自主學習、終身學習的能力；5．具有借助工具書閱讀、翻譯、撰寫一般外文專業(yè)技術(shù)資料的能力；6．具備較強的計算機應用及信息采集、分析和利用的能力；7．具有國際化視野、競爭意識、創(chuàng)新意識和一定的創(chuàng)業(yè)能力；8．掌握正確的體育鍛煉方法，具有終身體育的能力。
9．具有較好的問題處置能力和應變能力。
10.具有職業(yè)安全、環(huán)境保護等相關(guān)知識和技能。
專業(yè)能力1．了解國家相關(guān)政策法規(guī)，具有較強的法律意識。
2．掌握市場調(diào)查的相關(guān)知識與技能，能夠獨立完成一個調(diào)查項目的方案設(shè)計和組織實施工作。
3．掌握策劃學的相關(guān)知識與技能，具備從事與企業(yè)形象、品牌、廣告等相關(guān)活動的策劃的能力。
4．掌握市場營銷的相關(guān)知識與技能，具備企業(yè)形象與產(chǎn)品營銷的能力。
5．掌握危機處理的基礎(chǔ)知識與技能，能夠設(shè)計并執(zhí)行一套完整的危機預警方案，及時預測危機、發(fā)現(xiàn)危機、解決危機。
6．具備良好的組織內(nèi)外的溝通與協(xié)調(diào)能力，確保信息在組織內(nèi)外傳遞的真實性、及時性和有效性。
7．能夠獨立完成各類文案的寫作，包括廣告文案、活動方案等。
8．掌握創(chuàng)新思維的基本方式與方法，具備良好的創(chuàng)意能力，能夠獨立進行廣告語、公關(guān)活動、營銷方案等的創(chuàng)意工作。
9．能夠掌握經(jīng)濟學和會計學的基礎(chǔ)知識，在活動策劃過程中具備一定的經(jīng)營意識與風險意識。
10．掌握基本的社交禮儀知識與技能，具有恰當?shù)穆殘龆Y儀與較強的社交能力。
拓展能力1．通過對公關(guān)與策劃專業(yè)的學習與深刻理解，從而具備相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)能力，比如注冊廣告公司、公關(guān)咨詢公司、活動策劃公司等。
2．掌握廣告設(shè)計的基礎(chǔ)理論知識和相關(guān)設(shè)計軟件的使用技巧，具備完成簡單的廣告設(shè)計的能力培養(yǎng)模式采取以案例教學、項目實施為特色的人才培養(yǎng)模式主干課程公共關(guān)系原理與實務、策劃原理與實務、傳播學、市場調(diào)查與預測、CIS企業(yè)形象設(shè)計、談判技巧、公關(guān)禮儀、公關(guān)語言藝術(shù)、公關(guān)英語、廣告學、現(xiàn)代管理學、市場營銷策劃、公關(guān)心理學等就業(yè)前景公關(guān)與策劃專業(yè)崗位要求具有扎實的專業(yè)知識和應用能力，同時要有很高的素質(zhì)，如理想追求、事業(yè)心和成就感、職業(yè)道德等。
在高智商(IQ)基礎(chǔ)上還必須具有較高的情商(EQ)，要有靈活的頭腦和隨機應變的能力。
本專業(yè)畢業(yè)生可獲得高級公關(guān)員、策劃師、人力資源管理師等職業(yè)資格證書，可以在公關(guān)公司、策劃咨詢公司、營銷調(diào)查公司從事形象設(shè)計、管理咨詢、市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣等公關(guān)與策劃工作，也可在企事業(yè)單位涉外機構(gòu)、內(nèi)部的公關(guān)部、廣告部、宣傳部從事活動策劃與組織、宣傳、調(diào)研，擔當企業(yè)家私人助理等工作。
實踐教學條件：（校內(nèi)實驗、實訓和校外實習基地的個數(shù)、名稱和功能）公關(guān)策劃與會展模擬中心1個市場調(diào)查工作室1個計算機實訓室1個校外實訓基地：武漢金鼎文化傳播有限公司渡邊策劃集團武漢長江傳播有限公司武漢東湖開發(fā)區(qū)公關(guān)事務所湖北宜昌710所深圳市漢福工貿(mào)公司